频道发展论文：地方体育频道发展举措综述

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1、频道发展论文：地方体育频道发展举措综述本文作者：顾志庆工作单位：福建师范大学传播学院积极开展具有本地特色的大型体育活动第6页共6页频道发展论文：地方体育频道发展举措综述本文作者：顾志庆工作单位：福建师范大学传播学院积极开展具有本地特色的大型体育活动第6页共6页在节目资源和覆盖面上，地方体育频道不及央视已是一个不争的事实，“干强枝弱”现状，相信在短期内不会改变，与其抱残守缺，哀怨不公，还不如转变观念，调整心态，积极寻求其他的生存之道，尝试着走差异化路线。积极组织和开展“接地气”的体育节目就是个不错的尝试。地方体育

2、频道应该借助于自身的“群众性”和“本土性”的节目优势，充分利用地方资源与政府和企业展开全方位的合作，积极开展各种体育相关的大型活动，以大型体育活动来提升品牌价值；开发具有本土特色的大型体育活动，以活动来提高频道的影响力。一般来讲群众性活动能使观众在一个“非常规性”状态中得到情绪释放，很容易就能吸引观众注意，而且“接地气”的活动能使观众在文化价值上产生认同，观众很容易就身心愉悦，进入认同频道的品牌价值，成为其忠实观众。地方体育频道不妨做这方面尝试，这对媒体人气提升和品牌增值是相当有好处的。“有数据显示，在电视台品

3、牌推广方面，举办大型活动的认同度为46.2%，是仅次于包装栏目和包装电视台整体形象的有效途径”[2]。福州每年都主办龙舟比赛，福建体育频道可以积极和文化部门寻求合作，把龙舟比赛作为正规赛事进行全方位的报道，通过专题甚至直播来吸引观众眼球，扩大龙舟比赛的影响力。龙舟比赛在福建有悠久的历史，拥有较好的群众基础，深受福建人民的喜爱，如果福建体育频道能够进行持续的强势报道，必然能很快吸引福建人的关注，看的人多了，影响力就大了，收视率自然也就上去了。地方体育频道与其和财大势大的央视争市场，还不如充分发挥本地优势，走自己的

4、特色，多组织一些“接地气”的本土节目来“取悦”观众，只要观众喜欢了，自然就不愁发展，如此“花小钱，办实事”，何乐而不为。注重主持人队伍的素质提高第6页共6页对于绝大多数体育节目来说，主持人的作用都是举足轻重的。无论是作为电视体育节目还是广播体育节目主持人（或体育评论员）都应该具备体育专业素质，这是成为一名优秀体育节目主持人的基础，也是体育节目专业性与权威性的标志，主持人水平的高低直接影响着节目质量，“优秀主持人（或体育评论员）应该具有专业知识、专业水准、专业思维和专业意识”[3]。一个好的主持人往往能够大幅度的

5、提升节目的可看性，例如，重大赛事直播，一个优秀的解说员能使比赛变得更加的