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时间:2023-02-03
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电视栏目制作商业计划书电视栏目制作商业计划书XX电视台栏目制作、广告招商商业计划书XX电视台广告部 XX电视台广告部2011年9月制 目录 第一部分频道节目描述-----------------------------------3第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分第七部分第八部分 运作模式----------------------------------------5行业及市场情况---------------------------------6营销策略----------------------------------------7节目生产----------------------------------------8财务计划----------------------------------------8项目实施进度-----------------------------------9其它--------------------------------------------9 第一部分频道节目描述 (这里主要介绍频道的节目时长、节目定位、目标观众、招商对象,本栏目强调时效性、新颖性和独特性,独家播映权、特许播映权等。为避免本栏目和原有栏目不相重叠,栏目名称和主题以及运作模式等等问题期待下一步深入沟通。)5/5 电视栏目制作商业计划书 栏目名称:初步拟定为《试验区新视线》。 栏目定位:关注XX试验区经济社发展成果、乌蒙地域风采展示以及突出人物专题报道类节目。取材广泛,互补性、协调性、扩展性强。播出形式:采取制播分离的形式,XX地委宣传部主办,XX地区电视台、盛世文化传媒公司联合承办。 播出时间:XX一套节目每周三晚八点三十分至八点五十分。栏目板块设计:1今日视野 时长:10分 节目定位:专题类消息 节目描述:契合XX试验区发展强劲势头,囊括地方新闻素材,彰显经济社会突出成果,涵盖热点事件、人物报道、地域风情。全方位、多角度展示XX试验区新一轮改革发展所取得的辉煌成就,从而达到向外宣传、推介的作用。 2共同关注 时长:5分 节目定位:民生、社教类消息 节目描述:关注区内外热点、趣事。民生呼吁式报道。 3动态讯息时长:5分 节目定位:关注时事新闻事件。 第二部分运作模式 1、合作形式5/5 电视栏目制作商业计划书 栏目代理:制作与招商——负责栏目制作方自行筹集运作资金策划运作,负责栏目的招商工作,招商所得按协议比例上缴广告部。 合作就是双赢,提高广告收入是一个目的,但是频道的收视率提高和频道栏目的数量以及可看性关系密切,收视率决定广告收入,商家都有一双慧眼,商家觉得好看、可看,就是招商是否成功的重要因素,显然没有一个商家愿意在只播放广告的频道投放广告的,观众普遍对纯商业广告就排斥心理,要在他们更换频道之前用别的东西吸引住他们的眼球,这就是这个频道运作得好不好的关键。从长远上看,显然栏目代理模式更利于整体优化运作。 第三部分行业及市场情况 目前县市级80%电视台观众受众不到10%,主要是除本地新闻外,其余节目受制于资金、技术、人才的限制,如果能从多元化的'角度,不断更新节目,借助区位优势,可期望市场份额从10%扩大到20-30%。 受制于人才及取材区域性限制,按每周六个栏目计算,每天制作一期栏目,操作 难度比较大。故先期采用周播及重播的形式播出。 如何克服栏目的制作压力:5/5 电视栏目制作商业计划书 以上栏目的多样化,是为填补空缺而配备的,栏目本身因为取材、季节、天气等因素可能出现跟进困难,适当的增加别的栏目的数量和时间,确保每周至少一个栏目顺利播出,力求频道天天有原创。 第四部分营销策略 栏目招商: 以栏目或短片的形式招商,栏目的质量和时效性是招商的关键。冠名、挂角和插播广告,扩大招商份额,得让栏目吸引住观众的眼睛。短片招商: 短片招商目前国内电视台极少实施,因为短片的制作成本较高,剧本奇缺,我们推出这个项目,是一个尝试,如果可能,我们力图突破以往的招商模式,从网络上吸取精华和人才,逐步尝试。 就我们常年和客户交流来看,客户比较看好这类宣传模式,我们对短片的运作原则是,先做样片,然后招商,继续录制短片,短片的难度系数其实并不是短片的拍摄和实施本身,而是短片的剧本,短片的质量取决与剧本的质量。 我们推出短片招商的想法,是基于方言剧对本地的观众具有一定的吸引力,观众普遍对本地的剧集比较好奇,而且语言零距离对他们来说有亲和力,能更好的体现他们的心声,达到共鸣。 第五部分节目生产 1:根据频道的节目设置进行编辑,制作成电视节目。5/5 电视栏目制作商业计划书 2:根据网络、其他媒体的消息进行剪辑,以读报或者简讯的形式作为节目未及跟进的补充。5/5
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