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时间：2021-12-16
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1、康师傅控股产品概念与品牌策略分析康师傅控股康师傅6、品牌策略1、背景介绍5、品牌定位4、品牌资产2、产品概念3、生命周期康师傅控股的背景介绍康师傅控股〔“本公司〞〕及其附属公司〔“本集团〞〕主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。本集团于1992年开始生产方便面，并从1996年扩大业务至糕饼及饮品；康师傅作为中国食品行业的领导企业，目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。据ACNielsen2021年12月的零售市场研究报告，调查结果显示在这期间本集团在方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为54.6%、48
2、.4%和19.6%，同时稳居市场领导地位；稀释果汁及夹心饼干分别以14.2%及25.5%居同类产品第二位。本集团大局部产品均使用“康师傅〞品牌销售，并相信“康师傅〞是中国最为消费者熟悉的品牌之一。康师傅方便面的品牌概念核心产品形式产品期望产品延伸产品潜在产品康师傅方便面的整体概念1、核心产品随着生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印，康师傅方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成局部。2、形式产品A、康师傅方便面的品质：康师傅始终走在食品检验国家标准的前面，以更加严格的标准成为行业新标准的开拓
3、者实践者，并引领着行业的健康开展。本着对人们负责的态度，康师傅方便面的只做从选料到包装，每一个流程都精益求精，所以康师傅方便面是健康的。B、康师傅方便面满足不同消费者的口味和需求：1〕有为青年朋友量身定制的香脆面，也有各地美食方便面，更有各种精品方便面；2〕特征：康师傅口味众多，是快捷、简单、美味和廉价的方便面；3〕产品包装：主要有小包装、五袋装、大食袋、桶面。知心杯、随心杯等。康师傅方便面的整体概念C、品牌：康师傅方便面品质精良、汤料香浓，更重要的是它有一个“康师傅〞的名字。“康〞是指要为消费者提供健康营养的食品。“师傅〞在华人中有亲切、责
4、任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。3、期望产品我们购置方便面就是期望能获得平安、方便、美味的食品A、方便。方便面具有携带方便和食用方便两大优点，出差办事、旅游休假、抗灾求生更是必备食物。B、快捷。一包〔袋、碗、杯〕方便面用沸水冲泡4分钟即为一碗热汤面。C、平安。采用现代工业化技术生产出来的方便面，从原辅料到成品都是处在先进的工艺设备及严格的质量监控之下，产品平安可靠。康师傅方便面的整体概念4、延伸产品“康师傅〞方便面在中国方便面食品市场上独领风骚多年，在其成为名牌的同时，为了充分
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