“草根”网络广播节目的现状及发展策略——以荔枝fm 为例

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1、“草根”网络广播节目的现状及发展策略——以荔枝FM为例陈岩【摘要】随着媒介技术的不断发展，网络广播、广播日渐为人们熟悉和使用。荔枝FM自诞生起就受到广泛的关注，吸引了大批广播爱好者创办自己的专属电台。然而随着“草根”主播的增多，这类广播节目也暴露出一些内容不足、商业化水平低等问题，本文针对这些问题给出一些可行性意见。.jyqkB等实现对广播内容的自主选择，这些都在不断改变着广播这种传统媒体节目形态的面貌。最具有代表意义的是2013年初荔枝FM的app上线。其制作理念是：人人都是主播，大大颠覆了人们对广播的想象。广播由最初的单纯的你播我听，发展为现在的人人发声。荔

2、枝FM是专门针对主播设计的网络音频平台。任何人，只要申请就可以自由地在该平台上录制和发布电台节目，它最大的特色是降低了录制节目的技术门槛，只需要添加音乐、点击录音、开始录制、结束保存、起名上传——仅在上就可以完成一档广播节目的制作。荔枝FM一经推出就受到了大量好评，现在已有数万节目在该平台上发布，内容有关于经济、文化、政治这类硬话题的，也有情感、故事、读书这类温情的节目，各类话题无所不包，给声音以最大的想象空间，也使“人人都是主播”的观念深入人心。二、草根广播的问题及困境随着加入荔枝FM的主播日渐增多，草根广播也显露出一些发展问题，最主要的就是内容不足、话题低俗

3、和无法盈利。内容不足首先体现在广播同质化现象严重。以音乐节目为例。荔枝FM截止至2015年1月相关节目已有五千余个，但是粉丝数过万人的却不足五十个电台。大量的广播节目成为了个人情感的宣泄，选取的音乐不够经典，大部分的时间都是主播对着话筒表达个人的看法。其次是内容过于简单。以读书节目为例，许多草根电台由于制作手段的单一和个人认识的局限，每一期节目都是个人朗诵，无艺术感和节目价值。话题低俗则主要体现在谈话类节目和脱口秀节目中。许多脱口秀节目一味追求节目个性和话题的噱头，大量真实地记录了主播斗嘴、甚至是粗口内容，严重影响了节目的社会价值。虽然一定时间段内博来了许多粉丝

4、，但是根本上并不利于节目的可持续发展。三、草根网络广播发展策略1、内容为王在这个倡导全民主播的时代，优质内容的缺乏是当前音频市场的主要问题。荔枝FM一直强调主播说话应该和平时一样，自然随意就好。但需要指出的是，这仅仅代表着制作节目的态度而绝非内容。就内容而言还应精益求精。以荔枝广播的《传播学音乐电台》为例。这档节目的主播是浙江某高校的在职教师，它一改教育类广播节目的说教范式，以讲故事、听音乐的方式将深奥的传播学理论讲授给听众。每期的音乐与所讲授的理论相呼应，让听众可以更好地学习吸收理论内容。凭借着深厚的学术素养和电台的DJ经验，将枯燥的理论变为鲜活的交流。这与其

5、精益求精的内容是分不开的。再如国外的播客电台TheTalkShowwithJohnGruber等等，这些节目的主持人往往也是博客的专栏。他们有着大量的案头材料和手头工夫，长期丰富的知识储备使得他们的节目在内容上比他人更胜一筹。2、商业化发展网络广播许多内容都是草根主播投入自己的成本完成的。大量博客圈的节目商业化还很成问题，自己掏钱做节目却长时间得不到回报。除了在内容方面做足功夫外，在广播的形式上也要大力创新。如一档音乐播客节目，可以采取听众推荐主播播出的形式。每一期主播都列出一个听众推荐榜单，如果想让自己推荐的音乐“前排”或“插队”播出就需要付出一些少的费用。这

6、样既为节目吸引了固定的收听群体，也为节目赢得了相应的发展资金。3、提高主播专业素养倡导“全民主播”的草根主持人最大的问题就是缺乏专业的主持人训练。首先在普通话发音方面，许多主播由于地方音严重使得听众听不懂自己在说什么。其次是在说话的内容上，非专业主持人经常出现口水主持的问题。关于一个话题，无节制的，缺乏节奏感的进行讨论，有时甚至出现冷场、接不上话的问题，这些严重影响着节目的质量。在自媒体时代，自由发声的理念深入人心。但是不能否认的是，广播唯一的传播载体只有：声音。依照传播学大师麦克卢汉的观点，广播属于热媒介，传播载体单一、传播内容清晰度也高。而单一的信道和低清晰

7、度的内容组合在一起，必然会使受众不知所云。因此提高草根主播的素养，并不是要他们学会“端着”说话，而是学会如何更清晰、有效的交流。结语收听网络电台、创办自己的广播节目，也许在当下只被少部分人接受和运用。但是声音的可运用空间却是不可小觑的。在你跑步的时候、开车的时候、挤地铁的时候，听听也许就是你隔壁的邻居“张大爷”录制的描述你自己生活的广播，也许会使你真正感觉到“开口说话”的力量。任何事物的产生、发展都不会一帆风顺，解决好目前的问题，让“自己的广播”茁壮成长。（单位：山西大学）责编：姚少宝