医院商标及其价值评估初探论文

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1、医院商标及其价值评估初探论文【摘要】本文对医院商标的定义进行了总结，同时对医院商标价值形成机制及其构成、价值体现方式、评估方法进行了初步探讨，提出了医院商标价值评估的建议。【关键词】医院商标;商标价值;评估Abstract:Thisarticlesummarizesthedefinitionofthehospitaltrademarks,.freeleanakesapreliminaryinvestigationonthemechanismofhospitaltrademarkformation,stylesofthevaluemanifestation,andapproachesofva

2、lueassessmentofthehospitaltrademarksoastoprovideadviceandshedlightonvalueassessmentofthehospitaltrademarks.Keyark;trademarkvalue;assessment商标对于医院来说还是新的概念。我国自1993年7月1日才开始受理服务商标，但是在这之后医院并没有注意到商标对于医院的重要作用。直到上世纪90年代末随着许多小医院仰仗着知名医院的影响力，纷纷利用知名医院的名称招揽患者，使得许多知名医院深受其害。为了保护自己医院的利益，知名医院才开始重视商标对于医院的重要作用。目前，我们

3、国家医院的商标意识整体上还很淡薄..，商标对于医院来说还是个新兴的事物，注册商标的医院比较少，而且主要是知名医院和民营医院。通过吴培东等［1］的研究，服务商标应用在医院当中是完全可行的，同时商标经过医院精心经营则具备了价值。1商标和医院商标的含义商标是指在注册后将不同企业所生产的同类商品或服务相区别开来的一种受法律保护的标志，它是由文字和图形单独构成或共同组成。商标可以分为商品商标、服务商标2种。医院所提供的商品是医疗服务，是一种无形的商品。因此，结合商标的定义，医院商标可定义为注册后将不同医疗机构所提供的医疗服务相区别开来的一种受法律保护的标记，它属于服务商标。2医院商标价值评估2.1医

4、院商标价值形成机理商标是受法律保护的，而知名度是不受法律保护的。医院要想其知名度不受侵害，就要用医院名称注册商标，让商标来代表医院知名度。因此，医院商标价值与知名度是分不开的。在医院商标为人们所熟知的条件下，医院知名度越高其商标的价值也就越大，医院知名度不高或没有，其商标价值低或不具备价值。由此可见，医院商标要形成价值，就必须在医院有知名度条件下，使医院商标为人们所熟知。2.2医院商标价值组成结合邵一明［2］对于商标价值的认识和医院的特点，具有价值的医院商标可以按其基本的投入和外在的影响力分为内部价值、外部价值两部分。2.2.1内部价值所谓商标的内部价值是指商标在其设计、注册、开发、广告宣

5、传过程中所投入的各种资本。一个好的商标的取得必须在其设计、注册、开发过程中投入大量的劳动，并且为了提升商标的知名度进行宣传也要耗费资本。这些过程构成了商标的内部价值。2.2.2外部价值医院通过对其商标精心的设计、宣传必然会让商标的形象深深的留在人们心中。因此，人们只要见到该医院的商标，就会联想到该医院的总体特征。如果这是一家知名医院，它就可以利用其商标进行商业活动为医院带来额外的效益，而这个额外效益就是医院商标的外部价值。2.3医院商标价值的体现方式从商标的价值构成可以分析出商标内部价值主要是商标开发成本，而外部价值则是商标所带来的效益。因此，商标价值的体现就是其外部价值。经过探讨，商标价

6、值体现在以下两个方面：2.3.1通过转让或出租体现商标价值新成立的医院其市场份额是非常有限的，急需快速扩大市场为医院带来更多效益。因此，知名医院就可以把其具备价值的商标转让或出租给这些新医院。在获得商标后，新医院就可以利用其进行宣传。这样患者就会因为见到商标而联想到知名医院纷纷来就医，新医院的收益便会大幅增加。知名医院也将凭借商标转让或出租而获得收益。2.3.2医院重组、合并时体现商标价值随着医院集团化的发展，医院之间的重组、合并过程加剧。如果知名医院和一家普通医院合并，知名医院便可以把其有价值的商标用在普通医院上。普通医院就可以利用其进行宣传，由此便会招揽更多的患者来就医，医院收益便可大

7、幅增加。而这个增加的收益就是医院商标所获得的效益。2.4医院商标价值评估方法我国对企业商标评估起步比较晚，而对于医院商标评估则更是空白。企业商标价值评估方法对于医院商标评估是有借鉴意义的。经过总结，商标评估通常采用以下3种评估方法：2.4.1成本法成本法是指在现有的技术和市场的条件下，重新开发一个同样价值的商标所投入的成本作为商标价值评估标准的方法。它是以商标开发、设计、注册过程中的各种费用的总和作为商标评估的价值，但是