电商环境营销渠道与传统营销渠道冲突研究——以化妆品企业为例

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文THESIS0F从STERDEGREE论文题目：电商环境营销渠道与传统营销渠道冲突研究——以化妆品企业为例院系：一三直篁堡堂堕专业：全些釜垄学号：作者：指导教师：王鑫温宏建首都经济贸易大学硕士论文电商环境营销渠道与传统营销渠道冲突研究——以化妆品企业为例独创性声明删㈣㈣㈣Y2539989本人郑重声明．o今所呈交的《电商环境营销渠道与传统营销渠道冲突研究一一以化妆品企业为例》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文

2、中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：量．叁一日期：型z垒锰月—￡日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、’借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)越日期：丝丝年至月上日首都经济贸易大学硕士学位论文电商环境营销渠道与传统营销渠道冲突研究摘

3、要互联网的迅速发展，使得电子商务也趁着这个机会发展起来，也为化妆品生产企业在营销渠道上提供了新的选择。但电商时代带来的网络营销渠道，使得制造商的角色发生变化，从原来的单纯的商品供应关系，变成了直接竞争关系。网络营销渠道与传统营销渠道的冲突也逐渐变成理论学术界和商业界共同关注的热点。电商环境下的双渠道冲突一般来说将会使各方面的利益受到损害，甚至使得传统渠道的合作关系遭到破坏，最终导致渠道系统的崩溃。在这种情况下，制造企业行业面临的不仅要开通电子直销渠道，还要消除混合营销渠道的冲突的问题。本文以化妆品企业为例

4、，通过对三家化妆品公司的网络营销渠道管理案例进行相应分析，在理论研究和案例分析相结合的基础上，提出了制造企业在电商环境下渠道冲突解决与管理的总体策略和营销策略，对化妆品生产企业尤其是刚进八网络市场的生产企业有着极其重要的参考价值。关键词：电商环境，渠道冲突，化妆品行业AbstractE-commerceprovidesanopportunityfortheselectionofmanufacturirigenterpn8em破etiⅡgcha衄e1，butmorenetworkmarketingchann

5、elsinthetraditionalretallch枷e上，tnecosmeticsmanuf．actllrerisatraditionalretailersupplier，hasbecomeitsdirectcompetltors，andmecha眦eIconfiletbecomeacommonfocusinbusinesstirolesalldtheoryclrcles·Doublechannelconnictelectricenvironmentoftendamagetheinterestsofa

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8、ndingmarketingstrategy，1．3veimportantreferencesignificanceforcosmetlcsenterprisestoentertheemergingnetworkmarket．Keywords：Thebusinessenvironment，thechannelcoxfflict，mec。smeticsmdu5竹首都经济贸易大学硕士学位论文电商环境营销渠道与传统营销渠道冲突研究目