品牌老化的原因及其对策[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）本科毕业设计（论文）任务书题目品牌老化的原因及其对策学院商学院专业市场营销学班级学号学生姓名指导教师下达日期2010.11.19市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）一、主要任务与目标：（－）主要任务：随着社会经济的不断发展以及企业之间竞争的不断加剧，不少的企业的竞争已经由产品的竞争转为品牌形象的竞争，但是有部分已经成名的企业，忽视了品牌的作用，以及由于内部或外部的原因，使得企业品牌在市场竞争中出现知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象，这就是企业的品牌老化。品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。

2、处于这个境地的品牌，往往有这样一个特点：提起这个牌子人人都知道，即知名度已经相当高，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动。品牌老化会给企业带来巨大的灾难，因此，针对企业品牌老化的现象，分析他产生的原因以及给出合理的解决意见就尤为重要。所以，论文的主要任务是通过对中国目前的中小企业中出现的品牌老化的现状探讨，然后结合我们所学的知识，总结出前人分析品牌老化问题所得出的原因，以及许多学者在解决品牌老化问题时所给出的一些重要经验，从而提出我自己关于品牌老化的见解，并给出相关的解决措施。（二）目标：本课题的目标是：结合目前社会上许多企业都出现了品牌老化的实际情况，运

3、用有关品牌老化的有关知识，对企业现有品牌营销管理体系进行分析，并总结出中小企业品牌老化出现的原因以及相应的主要策略，并结合我国的国情，认清优势和不足，然后再结合企业自身的状况和背景，据此改进并设计出一套能有效解决品牌老化问题决策体系，使得企业更好地实现品牌管理，创造出更大的效益。同时使自身对品牌老化问题有较为深入的研究和认识，提高提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。并希望能对我国的某些中小企业的品牌之路提供帮助和借鉴。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容：1.在前言部分完成品牌老化理论的概述:市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）解释品牌老化的定义，以及研究品

4、牌老化问题的重要性。说明品牌老化在企业营销管理中的重要性，以及品牌老化的危害、决策模型及影响因素。2.根据当前经济环境下企业品牌老化现象的情况，分析企业品牌老化的形成原因，包括内部及外部各种原因。3.结合我们所学的知识，再根据前面对于现状的分析，总结出一套相对完整的，可供大多数企业借鉴的、能解决品牌老化问题的策略。4.XX公司品牌延伸决策的相关实证方案。采用何种实验方法，如何收集与分析信息并验证品牌延伸决策的效果。（二）基本要求：1.进行有关品牌老化的文献资料收集，了解我国中小企业品牌建设的基本策略和误区，查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2.

5、认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力。并掌握有关的调查分析方法，将其运用到我国中小企业品牌之路中。三、计划进度：2010.10.30－2010.11.13确定毕业论文选题2010.11.14－2010.12.30完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.03.01－2011.03.19完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011.03.23

6、－2011.05.11毕业实习2011.05.12－2011.05.18毕业论文定稿及完成评阅四、主要参考文献：[1]康微.品牌老化及其对策.中国青年政治学院学报.2003，05[2]山本一郎.品牌赢家.成都：西南财经大学出版社.2000,06[3]菲利普.科特勒.营销管理[M]北京：中围人民大学出版社.1997,09[4]陈金吒.张锐.品牌老化的成因探析.商场现代化.2005,11[5]庞少杰.品牌老化的成因与对策.集团经济研究.2007[6]董慧，杨希遥.品牌老化问题与对策研究.山东纺织经济.2008,06市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）[7]余伟萍.品牌

7、管理.清华大学出版社，北京交通大学出版社.2007,129[8]廖佳丽.品牌老化与品牌激活.企业管理.2007,08[9]卢泰宏，高辉.品牌老化与品牌激活研究述评.外国经济与管理.2007,02[10]王索.品牌失落病因.技术与市场.2007,07[11]王昀.企业品牌老化的原因及品牌创新.沿海企业与科技.2005,11[12]杨淑芬.创建世界品牌提高核心竞争力.理论学刊.2004，08[13]罗雪梅.企业品牌形象老化问题的研究.广西财政高等专科学校学报.2004,12[14]叶子.策划透视.海天出版社.2003,01[15]刘发威.浅谈