品牌危机及其对策研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称品牌危机及其对策研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：本课题的主要任务是：1．广泛查阅和搜集国内外品牌和品牌危机的相关理论及实践研究成果，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2．按学校要求规范撰写开题报告；3．构思论文写作框架与计划；4．按照要求撰写毕业论文。本课题的目标是：在老师指导下，对《品牌危机及其对策研究》这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识，对企业现有应对品牌危机的对策进行分析，针对其存在的问题提出可行性的建议

2、。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行市场调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容论文主要从市场营销学、品牌营销等相关理论入手，选取某一具体企业作为研究对象，对品牌危机的原因进行综合分析，并提出解决品牌危机的具体措施。（二）基本要求13毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深

3、入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出的对策措施对其他企业有一定的借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见《毕业论文（设计）手册》。三、计划进度：2010.11.10－2010.11.22确定毕业论文选题2010.11.23－2010.12.30完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.02.21--2011．03.11完成毕业论文初稿2011.03.11－2011.05.03毕业论文修改、完善2011.05.

4、04－2011.05.12毕业论文定稿2011.05.13－2011.06.12论文评阅、修改与论文答辩四、主要参考文献：[1]刘怀宇,韩福荣.品牌危机公关策略分析[J].商场现在化.2005,(10)[2]任继兰.品牌危机管理[J].商场现代化.2008，(13)[3]陈湘青.浅谈品牌危机的特征和管理[J].江苏商论.2004，（7）[4]崔鑫生.论企业品牌危机的成因及对策[J].内蒙古统计.2005，（5）[5]范云峰，周修亭.品牌危机管理[J].中国市场.2001，（6）[6]曹金华，赵瑞峰.品牌危机管理研究[J].企业活力.2007，（12）[7]王梅.

5、突发性品牌危机的防范与处理[J].商场现代化.2006，（9）[8]韦晓菡.浅谈品牌危机的成因和类型[J].经济与社会发展.2007，（5）[9]DavidA.Aukerkevin.lanekeller.ConsumerEvalationandBrandExtension[J].JournalofMarketing,1990.[10]Oliver,RichardL.(1999),WhenceConsumerLoyalty[J]JournalofMarketing,63SpecialIssue,33-44.文献综述题　　目：　　　　　品牌危机及其对策研究　一、前言

6、部分13近年来，随着社会和经济的不断发展，企业品牌越来越受到企业的重视，企业在发展的过程中投入大量的人力物力去经营自身的品牌。然而，在当今市场经济的大环境下，企业面临的挑战越来越多，在企业发展的道路上不确定因素的出现给企业带来了很多麻烦，其中的一些危机势必威胁到企业的品牌，企业品牌遭遇危机也日渐成为一种普遍的现象。因此，品牌危机的管理已经成为企业品牌管理中不可忽视的一个环节。本文的目的在于通过对品牌危机及其对策的研究和阐述让企业重视品牌及对企业当下的对品牌危机已做出的对策做出调整和修改，以便企业能更好地发展。本片综述主要是探讨的是企业对品牌危机的研究现状，主要围

7、绕品牌危机的含义，品牌危机的管理及其对品牌危机的防范和策略等方面来展开的。二、主题部分改革开放以来，我国的品牌从无到有，从多到少，经历了许多阶段的发展，而在经历了一些如哇哈哈和达能的纠纷这类危机事件之后，品牌危机越来越受到企业的重视，企业对品牌危机的管理，方法和做出的对策也变得至关重要，可以说这已经直接影响到企业的未来发展。到底什么原因导致企业遭遇品牌危机，企业应该如何让应对品牌危机呢？（一）品牌危机的含义在市场经济中，许多企业在遇到品牌危机时不知所措，不知道如何去面对和解决品牌危机，那什么是品牌危机呢？任继如在他的《品牌危机管理》一文中提到品牌危机是指由于企业

8、外部环境的变化或企业品牌