品牌老化与创新研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称品牌老化与创新研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：品牌老化（BrandAging）指的是企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。在科技发展迅猛、企业竞争激烈的现代国际市场环境中，越来越多的行业和产品趋于成熟，企业深切感受到品牌老化的危机。品牌老化对品牌所有者的危害是巨大的，它使得品牌所有者不仅丢掉了一部分老主顾，企业原有的市场领地被竞争对手抢占，而且这种颓势一旦形成，就很难逆转，会导致产品的市场份额逐渐下降，最终退出市场，品牌死亡。本课

2、题的主要任务是：运用所学有关品牌老化的知识，通过对国内外关于品牌老化研究相关文献的收集，结合具体企业实际，分析该企业品牌老化产生的原因及对策，最终使企业品牌避免或摆脱老化危机，重新换发生机。本课题的目标是：结合具体企业的实际情况，运用品牌老化有关知识对该企业现有品牌现状进行分析，据此分析品牌老化的原因并提出对策，使得企业品牌创造出更大的效益。同时使自身对品牌老化有较为深入的研究和认识，提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容1.引言，包括本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。2.品牌老化理论的概述:品牌老化的定义，品牌老化在企业营销管理中的重

3、要性，国内外有关品牌老化的文献概述，品牌老化的原因及对策。3.XX公司的品牌老化：公司简介，XX公司品牌现状分析。4.如何使XX公司避免或是摆脱品牌老化，并根据实际情况分析原因，提出对策。5.总结部分对全文做总结并展望品牌老化的发展趋势。（二）基本要求1.进行品牌老化有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确

4、，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度：2010.11.10—2010.11.22完成毕业论文选题2010.11.23—2010.12.30完成文献综述、开题报告及外文翻译2011.02.21—2011.03.11完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011.03.12—2011.05.03毕业实习与论文撰写2011.05.04—2011.05.12毕业论文定稿及上交论文评审2011.05.13—2011.05.22毕业论文评审四、主要参考文献：[1]康微，品牌老化及其对策[J].中国青年政治学院学报，2003(03)：P110-114.

5、[2]刘发威，浅谈品牌老化的成因与对策[J].经济问题，2004(09)：P41-42.[3]董慧，杨希遥，品牌老化问题与对策研究[J].山东纺织经济，2008年6期：P53-55.[4]王昀，企业品牌老化的原因及品牌创新[J].沿海企业与科技，2005年第11期：P15-16.[5]李光斗，卓越品牌七项修炼[M].浙江人民出版社，2003年：P95.[6]博才，品牌老化的表现与危害[J].市场周刊，2007年第10期：P59.[7]“墓地品牌”重塑八大法则[J].发明与创新，2006年：P38-39.[8]袁桂芳，如何预防品牌老化[J].经理人，2005(03)：P85-86.[9

6、]Keller，KL．Managingbrandsforthelongrun：Brandreinforcementandrevitalizationstrategies[J]．CaliforniaManagementReview，1994：102-104．[10]Kaikati，J．G．andA．M．KaikatiARosebyAnyOtherName：RebrandingCampaignsThatWork[J]．JournalofBusinessStrategy，2003：17-23．毕业论文文献综述题　目：　品牌老化与创新研究　　一、前言部分在经济全球化的大背景下，企业的竞争格局

7、发生了根本性变化，企业之间的竞争正由产品质量性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争，品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注，与此同时“入世”使中国企业不仅要面对国内众多品牌的激烈竞争，而且还必须迎接国外众多知名品牌的挑战。纵观国内外品牌发展史，许多历史悠久的品牌在如今激烈的市场竞争中依然充满着生机和活力。国际品牌如宝洁(始于1837年)、雀巢(始于1867年)、奔驰(始于1886年)，中华老字号如同仁堂(始于1669年)、全聚德(始于1864年)、恒源祥(始于192