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1、上海电机学院毕业设计（论文）开题报告课题名称____英语广告中仿拟修辞的应用学院外国语学院专业xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx班级xxxxxx学号xxxxxxxxxxxx姓名xxxxxx指导教师xxxxxx定稿日期：2015年11月23日英语广告中仿拟修辞的应用摘要：本文主要从仿拟的分类入手，以收集到的各种广告语为语料，研究仿拟在广告语言中的应用效果。文章通过仿音、仿义和仿式三种类型对仿拟广告语进行了具体的案例分析，主要采取了分类法、例证法、对比论证，逐层推理出仿拟广告语的真实含义及其设计者的意图，使广告商在让消费者迅速地领悟新的语言意境和美
2、感的同时，达到对其进行劝购和宣传产品功效的目的，并且避免雷人雷语。关键词：英语广告；仿拟；修辞1文献综述广告作为一种新型的艺术门类，是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一种艺术形式。广告语言不仅需要引起消费者注意、理解和使他们产生肯定的情感，而且还应当使消费者过目不忘，在他们准备选购商品时会有自然地回忆、联想起来，最后选购该产品。为了达到这一目的，广告语言的创作者运用各种修辞手段如比喻、双关、借代、排比、对偶，来获得理想的宣传效果。其中仿拟修辞手法的使用，更是使人们对广告语产生过目不忘的印象，达到广告的目的：促进消费，从而增进人们的购买欲望。陈
3、望道（1976）在《修辞学发凡》中将仿拟定义“为了讽刺嘲弄而故意仿拟特种既成形式的，名叫仿拟格”。王德春（1987）则说它是“为使语言诙谐讽刺而故意仿造一种既成的语言形式”。刘泽权（1995）提出仿拟是英美人士所喜闻乐见的语言形式和表达方式，易于引起强烈的共鸣，从而推动产品销售。但是运用不当，违背了广告创意原则，只顾一味机械模仿，结果便会适得其反弄巧成拙。罗胜杰（2010）提出广告必须引人注目，具有注意价值和可读性，为此，文学修辞手法成为了一种必不可少的手段，包括仿拟。仿拟意在推陈出新，收到某种表达效果，尤以诙谐幽默、讽刺挖苦为甚，容易给受众留下深刻
4、印象，所以常常收到广告语制作者们的青睐。吴春容（2015）提出仿拟是利用本体与仿体在音形义或构式、语调等方面的关联，使表达陌生化新奇化，让读者似曾相识而又余味无穷。本文通过分析仿拟在广告语言中的分类和应用，探讨仿拟这一修辞手段在广告创作中的作用和价值。2选题背景及其意义仿拟这一修辞手段运用得当,就能创造出优美的广告语言,唤起人们的审美情趣,启迪广告受众的心智,并创造出巨大的经济效益与社会效益。纵观广告语言中仿拟的运用情况,我们不难发现这么一个严酷的现实:精品广告少,低俗广告多。因此,对英汉广告语1言中的仿拟情况作对比研究,进行语用分析,探讨其语言使用
5、中的准确性与合适性,以及广告语言对社会、文化的作用势在必行。3研究内容3.1广告中仿拟的类型3.1.1谐音仿拟3.1.2语义仿拟3.1.3重叠仿拟3.2广告中仿拟的产生和理解3.2.1创造新奇的效果3.2.2幽默风趣3.2.3答意简洁明确3.3探讨其语言使用中的准确性与合适性3.4浅析失败广告的原因4工作特色及其难点，拟采取的解决措施4.1工作特色及其难点广告作为一种新型的艺术门类，是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一种艺术形式，具有一定的文学性和较强的艺术感染力。但英语习语体现了深厚的历史文化底蕴,收集资料需要花费大量时间。4.2拟采取的解
6、决措施对于大量的参考资料应分门别类进行筛选。5论文工作量及预期进度2015年11月中旬----2015年12月初：收集资料，确定毕业论文题目，翻译有关外文资料及阅读技术文献，书写开题报告。2015年12月中旬----2015年12月末：开题报告答辩2016年1月初----2016年2月末：完成初稿2016年3月初----2016年3月中旬：开题报告检查2016年3月中旬----2016年3月末：完成论文二稿，以及中期检查2016年4月初----2016年4月中旬：毕业论文定稿，并上交三份打印稿。2016年5月初----2016年5月中旬：毕业论文答辩
7、，完成论文成绩录入以及总归档。26预期成果及其可能的创新点预期成果：通过对商业广告中对仿拟修辞手法的各种运用的分析，得出广告语言中仿拟手法的特点及使用规律，使以后的广告策划者能更好的理解并运用仿拟这一修辞手法。可能的创新点：通过最新的实例，对仿拟在广告中产生的修辞效果从新进行归纳整理，使其更清晰，更易被人在实践中正确操作使用。3参考文献：[1]陈望道.修辞学发凡[M].上海:上海教育出版社,1979[2]刘泽权.广告英译中的仿拟[J].现代外语,1995(2):47-52[3]牛保义,席留生.仿拟构式生成的认知语用学解释[J].现代外语,2009(2
8、):68-71.[4]于根元.广告语言概论[M].北京:中国广播电视出版社,2007[5]郝钦海.广告语言中
