试析初析英文广告句式结构及修辞的功能

《试析初析英文广告句式结构及修辞的功能》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、试析初析英文广告句式结构及修辞的功能初析英文广告句式结构及修辞的功能：英文广告在其句式、结构、修辞等方面独具特色，被称为语言的艺术。经过长期的发展，它已经形成了独具一格的实用性文体，构成英语运用形式的一个组成部分，并在社会生活中发挥其功能。本文拟就英文广告的句式、结构和修辞方式等特征结合实例作些简述。关键词：英文广告句式结构修辞功能广告是商家或组织为了宣传产品、拓展品牌、进步销售或引发公众关注而采用的行之有效的手段之一，广泛地应用于市场经济和社会生活中。广告除了需具备良好的创意，还需要恰如其分的语言作为载体来表现其内涵。因此，优秀的广告因其别出心裁的句式、独具匠心的结构和巧妙生动的修辞等特

2、征被人们称作是语言的艺术。英文广告同样是英语语言的艺术。1旬式和结构句式和结构是英文广告表辞达意最基本的框架。从句式上看，为了向消费者提供情况，说明事实，陈述看法，英文广告中广泛地使用陈述句。广告同时也肩负着树立品牌形象，引导或劝服消费者购买产品的职责，所以祈使句或感叹句也是广告中常用的句型。此外，为了引起消费者的喜好或者好奇心，广告中也会运用疑问句或者设问句式。同时，为了达到某一夸大强化、对比突出或者间接明了便于记忆的目的，以上各种句式也会结合省略、排比、句子片断等结构，用精雕细凿、简短紧凑的语言来为广告的总体功能服务，即(1)传播信息功能；(2)劝说功能；(3)建立形象功能；(4)刺激

3、消费功能。1．1陈述句广告不仅仅要引起消费者的注重和喜好，而且要使他们信服，所以单凭空洞的鼓动是无济于事，因此陈述句在英语广告中应用最为普遍。有时，简单的肯定的陈述句往往取得出人意料的效果。例如：(1)Shesgotastyleallheroilecouldhearupanation．Herfragrancecapturedacountry．这三个简短的陈述句结合了拟人修辞构成了一则非常美丽的香水广告。香水是特立独行的魅力女性，倾国倾城，芳香四溢。爱美的女性消费者怎么能够错过这么一款香水呢?结构较为复杂的陈述句并不少见，通常被用来表述产品的具体特性，也常见于各类描述性广告。例如：(2)Yi

4、meiBrandGramCakeisthefinesadethehigh~ualitynatLli~grampo，kepsthegram。sori百一nalfreshspusZoomLensReflexseries．Thealin-onecamerasthatityourcreativeability．(Olympus)用欧林巴斯变焦单镜反光系列，你几乎什么都能干。这些集所有功能于一身的照相机不会限制你的创作才能。1．2祈使句英国著名语言学家Leech说，广告撰稿人自然而然地以为，公众习惯于接受祈使句表达的有益于他们的劝告、勉励和指令，所以他们大量采用祈使句来达到劝说成功的目的。在英文广告

5、中，祈使句的使用非常普遍，由于祈使句具有直接劝说、鼓动或者诱导的说服力，往往能够感动消费者的心，但是一般没有“Please”，“anybankersdoyouneed?这则是标准渣打银行的广告标题，意为：您假如想拥有全球性的银行服务，那么需要多少银行职员呢?这则疑问句广告标题捕捉了公众的注重力，引起他们的好奇心，使他们迫切地想从正文中获得答案。而答案很简单，我们银行会给您提供一流的服务。(7)IlOstmyeyroomsoIdon’thavetoshareaparkbenchlovin’it!(McDonald)世界最大的快餐公司麦当劳计划在其即将来临的五十年店庆时，在全球的范围推出一个新

6、的广告口号。这个新推出的语口号是“我就喜欢Imlovinit!”这个广告模拟消费者的口气，道出了人们对该品牌产品的喜爱之情。同时，该广告使用了现在进行时。一般来说，英语中像knopbell说过，修辞的目的在于“促进理解，引起想象，调动情感，或者说影响人们的意志(toenlightenunderstanding，topleasetheimagination，tomovethepassionortoinfluencethee)修辞是英文广告中极其重要也是运用极为广泛的修辞手段之一。使用了押韵修辞的广告英语节奏感强，朗朗上口，明快动听。常见的主要有头韵(Alliteration)和尾韵(EndR

7、hyme)。例如：(12)Smal1．Smart．Smile．(PENTAX相机广告)这则相机广告形象生动地描绘了该相机所具备的外观小巧的特征，并且展现了一幅人们在拍摄时面带微笑的场景。这一组词语词首辅音相同重复，读起来格调美丽，也让人感受到一种欢快喜悦的心情。(13)Takesalickingandkeepsonticking．(Timex腕表广告)这则腕表广告中，licking和ticking音似形近又压尾韵，告诉人