品牌个性与消费者自我概念一致性研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）本科毕业设计(论文)任务书课题名称品牌个性与消费者自我概念一致性研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：1．广泛查阅和搜集国内外品牌个性的相关理论及实践研究成果，收集国内外代表性品牌个性的具体措施及成功经验等方面的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2．按学校要求规范撰写开题报告；3．通过多种途径和手段调查了解国内外品牌个性现状，构思论文写作框架与计划；4．按照要求撰写毕业论文。二、主要内容与基本

2、要求：在老师指导下，对《品牌个性与消费者自我概念一致性研究》这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学、心理学等的基础理论与知识，具体结合某一行业，展开调查研究，分析在该行业下品牌个性与消费者自我概念一致性对该行业品牌偏好的影响。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行社会调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。（一）主要内容论文主要从市场营销学、品牌营销学、心理学等相关

3、理论入手，具体结合某一行业，展开调查研究，分析在该行业下品牌个性与消费者自我概念一致性对该行业品牌偏好的影响。（二）基本要求市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出的对策措施对具体品牌有一定的可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、

4、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见《毕业论文（设计）手册》。三、计划进度：2010.10.30—2010.11.22完成毕业论文选题2010.11.22—2011.1.10完成文献综述、开题报告及外文翻译2011.02.21—2011.03.11完成毕业论文初稿2011.03.12—2011.05.03毕业论文修改、完善2011.05.04—2011.05.12毕业论文定稿2011.05.13—2011.06.10毕业论文评阅、修改和论文答辩四、主要参考文献：

5、[1]梁辉煌.消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究[D].湖南大学，2007：1—10.[2]陈可.从品牌选择看品牌个性与生活方式的关系[J].山西财经大学学报，2008，30（12）：48—52.[3]陈晓红.品牌个性与消费者自我概念的一致性及其对品牌忠诚度的影响[J].社会心理科学，2007,22（3）：117—121.[4]元明顺.品牌个性、消费者真实自我与品牌态度[J].商业研究，2010，3（5）：38—41.[5]章燕.消费者自我概念和品牌关系[J].新闻大学，2006（4）：95—

6、98.[6]胡丽丽.基于消费者感知的品牌个性塑造研究[D].江西财经大学.2008：1—6.[7]江丽英.品牌个性的各维度对消费者品牌态度的影响[D].江西师范大学.2009:1—11.[8]李永强.毛雨等.自我概念与品牌个性匹配研究[J].软科学，2008,22(6):38—41.市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）[9]戴维?阿克.创建强势品牌.北京：中国劳动社会保障出版社,2005.[10]奥立弗.品牌忠诚从何而来.北京：人民出版社，1997.市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）文献综述题　

7、目：　　品牌个性与消费者自我概念一致性研究　　一、前言部分在目前日益激烈的市场竞争中，管理者已经逐渐意识到，品牌资产越来越成为企业的重要资产。由于品牌个性对于消费者的品牌偏好形成有着重要影响，品牌个性在消费者行为研究中占有越来越重要的地位。随着市场经济进一步走向成熟，一方面，产品同质化程度越来越高；另一方面，消费者随着支付能力的增强进入了更高的需求层次，质量、价格、功能等产品属性已不再是消费者关注的焦点，他们开始追求精神层面上的满足，更看重产品所展现出来的生活品味、社会阶层、个性特征等象征性的情感属性。在这种

8、市场趋势下，品牌个性在市场竞争中正扮演着越来越重要的角色。但是品牌个性是形成于消费者心中的一种认知，它不能离开消费者而单独存在。消费者在选择一个品牌过程中总会不由自主的把企业塑造的品牌个性和消费者自己的个性进行比较，即衡量自我概念和品牌个性的一致性。因此，消费者自我概念在品牌个性发挥的过程中产生重要的影响。早在1959年，Levy根据早期研究的结果指出，消费者的消费者行为可能很少真正受到产品的功能价