中国新闻受众分析

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1、华侨大学文学院07级广播电视新闻学研究小组浅析央视《中国新闻》在老挝和云南受众中的传播效果目录第一章引言第二章调研方法第三章调研发现第四章结论第五章思考与分析课题研究小组组长：冯婷婷组员：陈思陈晨曹桂花2009年1月11华侨大学文学院07级广播电视新闻学研究小组一、引言在新闻领域，受传者（受众）是传播行为的接受者，是传播活动的中心环节之一和产生动因之一，也是传播活动中信息流通的方向和目的地。传播效果则是指传播者发出的信息经媒介传至受众，引起受众思想观念、行为方式的变化。由于传播效果只能通过受众来反映、检验和体现，二者之间的关系异常紧密。作为新闻商品的消费者，受众是传播者心中的“上帝”，传

2、播效果则是检验市场效益的“商品销售业绩”。因此，了解受众需求自然成为传播活动的第一要务。《中国新闻》是中央电视台国际频道于1992年10月1日开播的一个中文新闻栏目，其受众主要是5000万海外华人华侨、台港澳同胞、驻外中资机构（包括中国驻外使领馆）工作人员以及懂得中文的外国人。它的定位是面向海外华人华侨和台港澳同胞的消息类新闻节目，其宗旨是加强中国的对外传播，为海外华人华侨和台港澳同胞服务，通过他们密切中国与世界各国以及各国以及各地区之间的交流合作，促进中国的经济发展。经过九年的发展，《中国新闻》已经通过国际通讯卫星覆盖了全球98%的国家和地区，成为中央电视台国际频道的骨干栏目，也是中国

3、内地面向海外华人华侨和台港澳地同胞的新闻报道中最突出的栏目。我国与东南亚各国的交往历史悠久，因为地域关系，经济贸易等活动也十分频繁。早在2000多年以前，云南就是中国从陆上通向印度和东南亚的门户。中国古代著名的“南方丝绸之路”就是从四川成都起，经云南大理、保山、腾冲，再经缅甸北部通往印度，到达中亚和阿拉伯地区的商贸通道。在漫长的历史长河中，在沟通中国与东南亚、南亚关系上，云南起着国内其他地区无法替代的重要作用。同时，在历史上也有大批迁移到东南亚国家的中国人。元、明、清时期，居住在云南、贵州等地的苗族人因战乱频繁而被迫大量向南迁徙，有些已经迁至中南半岛地区，即现在的越南、老挝、泰国、缅甸、

4、柬埔寨等东南亚各国。据1995年统计，老挝Hmong人（苗族）人口，已达315465人，占其全国总人口的6%左右。因此，云南边境地区与接壤的东南亚国家在文化、习俗等方面有着许多的共通之处。我校作为全国两所侨校之一，招收了许多东南亚学生。本文的调查就选取老挝的境外生和云南的境内生进行受众分析，希望从中分析出央视《中国新闻》在老挝和云南受众中的传播效果。11华侨大学文学院07级广播电视新闻学研究小组二、研究方法本次受众分析结合使用定性和定量两种方法，同时借助计算机辅助制作表格，力求使调查结果更为客观、全面和准确。1、目标媒体的选定本次受众调查选取央视《中国新闻》为对象。自开播以来，《中国新闻

5、》在选择时政要闻题材、安排时政要闻播出顺序方面做出了大胆的突破，体现出“对外”的风格特色。《中国新闻》从海外观众的收视习惯、收视心理考虑，打破国内新闻的一贯做法，大胆地根据新闻价值和受众需要选择、编排时政要闻。在研究国际传播的范围内，《中国新闻》是一个比较合适的对象。本次选取的样本是2009年12月21日《中国新闻》节目，时长30分钟。2、目标受众的选定根据引言中所指出，云南与老挝交往历史悠久，风俗习惯相近，因此我们邀请了三位老挝的境外生，一位香港的侨生和两位云南的境内生参与此次受众调查。这六位受众的基本信息如下：老挝术米拉2008级工商管理本科生吴国锋2008级企业管理研究生吴春光20

6、06级工商管理本科生香港陈绵绵2008级工商管理本科生云南孙雯2007级汉语言文学本科生郑昊2009级信息管理本科生3、调研方法和程序本次受众分析的主要方法是填写问卷、观看节目、现场采访、后期编码整理，其具体流程如下：（1）被采访者填写有关收视习惯以及个人信息的调查问卷；（2）观看《中国新闻》视频；（3）简要复述新闻内容，进行重要性的排序；（4）被采访者回答相关问题；（5）后期整理录音与神态、编码、解码、最后得出结论。11华侨大学文学院07级广播电视新闻学研究小组4、编码与结果分析我们通过对问卷调查和现场采访录音的整理，从中抽取关键词，综合探讨《中国新闻》在老挝和云南受众中的传播效果，从

7、而分析《中国新闻》在国际传播中值得借鉴之处。三、研究发现本次进行受众分析的《中国新闻》时长30分钟，其新闻内容和顺序如下：1、习近平访日2、阿富汗发生自杀性爆炸袭击3、哥本哈根气候大会有进展4、姜瑜驳斥外媒有关“中国减排不需要发达国家资助”的报道5、非洲代表不满谈判进程6、港珠澳大桥开工7、曾荫权将率团出席澳门特区成立十周年庆祝活动8、澳门财政实力上升9、提升文化软实力打造澳门新形象10、英国航空公司员工宣布圣诞假期大罢工11、英女