英文广告文体特征分析论文

《英文广告文体特征分析论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、英文广告文体特征分析论文第6页共6页英文广告文体特征分析论文第6页共6页英文广告文体特征分析论文第6页共6页英文广告文体特征分析论文第6页共6页英文广告文体特征分析论文第6页共6页摘要：随着我国社会主义市场经济体制改革的深入，商品经济日益繁荣，对外贸易日益昌盛。为了更好地宣传产品、促进出口销售、开拓海外市场，各企业加强了对英文广告的重视，并相应地加大了广告创作的投入力度。与此同时，英语广告也已深入到我国社会生活的各个方面。如何恰当地译出广告英语所承载的信息，实现语码的对等转换，已是摆在进出口商、广告人员及广大消费者面前的一个现实问题。关键

2、词：英文广告；广告文体；翻译策略广告是通过报刊、电视、广播、招贴等形式传播的信息，公开而广泛地向公众推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。广告的最基本功能就是认识功能。它能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法，购买地点和购买方法、价格等内容，从而起到传递信息、沟通产销的作用。与此同时，一条好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的联想，树立新的生活和消费观念，增加精神上的享受，并在艺术的潜移默化之中，

3、产生购买欲望。因此，作为特定社会文化的载体，广告具有独特鲜明的文体特色：主题突出，简洁凝练、结构简单，生动形象、富有情趣，新颖独特、朗朗上口。一、英文广告文的体特征(一)主题突出广告的主题也是广告中的主旨，它在广告中具有决定性的支配和主导作用。它所概括的主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能知道广告主要宣传的是什么。下面的广告语就清晰地表达了载体的主题：TwistofftheCapandTastethePerfectOr—angeJuice．(饮料广告)在上述广告语中，“taste”，“juice”等词语明确地表明了此产品属于饮料类。同样

4、，在广告“Welead．Otherscopy．”(理光复印机广告)中，“copy”一词恰当地点明了广告主题——复印机。还有广告“NotmuchforcolourTV，isit?Vi—sionhere!”(彩电广告)中点明主题的“TV”一词。(二)简洁凝练、结构简单广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。它既要简短，又要准确地体现主旨。因此广告英语的文体特色之一是简洁凝练、结构简单。1．英语广告语中常常使用短小、简单，不会引发歧义的词汇ComeToLifeInHawaii．(旅游广告)Obeyyourthirst!(雪碧广告)The

5、newdigitalera．(索尼影碟机)以上几则广告语中所用词汇的音节时长频度较小，并且其词义简单