徐汉强a品牌策划流程.pdf

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1、A品牌策划---导入模型（OurModel）1-1行业发展趋势1-2竞争对手1-3客户需求1-4员工需求1-5股东需求1-6核心竞争能力2企业理念受众2-1核心宗旨2-2核心价值观2-3企业愿景利益点沟通点创意单一品牌支撑点7-1流程7内部品牌3战略目标6产品品牌Slogan制作背书品牌名称7-2组织结构4企业品牌6品牌架构商标色彩调整5-1核心口号多品牌字体7-37-47-57-67-77-8规人绩薪人组合划力招培效酬员代言人发布资聘训管激发5-2形象定位包装源理励展卖场监测品牌故事5-3设计策略返回返回5-5行为规范5-4视觉规范5-6听觉规范基础要素应用系统行行行礼企标色基

2、辅吉办事环广服交企进音为为为仪业准彩本助公务境告装通礼业乐祥行目纲准规标字系组图物用用规传系工品歌曲风标领则范志体统合形品品划播列具曲格9管理部及相关推广计划及制度徐汉强:赢销有道作业内容与技术路线社会价值分析集团品牌形象设计（VI)宗旨行业分析品行为公约牌核心竞争力总行为纲领体员工企业家抱负愿景定位形行为规划礼仪规范咨象（BI）行业集中度品询定价值理念宣言牌项位员工价值需求分析沟通点集团管目、理实形行业核心发展集团品牌行为纲领手施驱动力分析核心象册跟策价值观公关策略踪企业家价值观分析略品牌分延伸规划广告策略企业原有价值观评估析企业精神企业优良传统分析品牌企业内外部推广规划客户价

3、值需求分析品牌承诺徐汉强:赢销有道目标市场目标市场目标市场目标市场目标市场目标市场推广方案描述描述竞争分析竞争分析竞争策略竞争策略推广方案市场容量市场容量竞争态势竞争态势产品策略产品策略推广方案一推广方案一市场增长率市场增长率优劣势分析优劣势分析价格策略价格策略推广方案二推广方案二行为描述基本竞争基本竞争渠道策略行为描述策略渠道策略策略推广策略推广策略徐汉强:赢销有道调研对象调研对象调研目的宏政府机构、行业协会观1)行业的政策依赖性？谁是可能的加盟者？他们最看重2)行业的成长性？外什么？部3)行业竞争的集中度？谁是大客户？他们最看重什么？4)行业的成熟度？外谁是真正竞争对手，他5

4、)行业发展的核心驱动力部们是靠什么胜出的？员工的内在驱动力是什么？这种公司高层管理人员[深度访谈]内驱动力是否有生命力？中层员工代表[座谈+问卷]部员工的外在驱动力是什么？这种基层员工代表[问卷]驱动力的满意度是多少？徐汉强:赢销有道调研方法调研对象调研方法调研性质宏观政策、行业二手资料、间接调研定性加定量外部加盟企业、大用户深度访谈与问卷定性为主、定量为辅外部国内外同行业竞争对手二手资料、间接调研定性各公司高、中、基层员高层深度访谈、中层研讨会、内部定性为主、定量为辅工代表基层调研问卷徐汉强:赢销有道项目进度主要活动1234567891111111111222012345678

5、9012实态调研品牌文化整合提炼品牌架构规划品牌推广策略规划培训交流品牌跟踪期注：1、图例：交流研讨组织培训2、以上时间可以根据执行情况随机调整，但会严格保证总体进度徐汉强:赢销有道